ブログカテゴリー整理でスッキリ！一緒に進めるブログ整理のやり方

こんにちは。ウェブマーケターの井上です。

ちょっとずつ巨大化してきたこのブログ。カテゴリーがゴミゴミしてきました。

特に公務員試験関係の記事が多くなってきて、ここいらで一度整理したいなぁと思っていたので、重い腰をあげて整理することにしました。

一緒に進めていく様な感じで、考え方の1つの参考になれば嬉しいです。テーマは『手早く』『全体最適を』です（たいてい成り立たない）

整理するブログカテゴリーは「公務員試験」

35個くらい記事がある公務員試験カテゴリー。当ブログでもアクセスが多い記事ばかりで、コロナの影響でさらにアクセスが伸びる可能性があります。

1年近く更新しておらず、PVは下がるばかり。なにもしないのはもったいないので、早めに手を打ちたいカテゴリーです。優先度高め。

ブログカテゴリー整理作業の『前提条件』

各記事の検索エンジンの順位は気にしないこと、として今回は進めます。アナリティクスのPV数は気にします。サーチコンソールの順位は気にしません。

もちろん、PVアップは目的の1つです。しかし今回はまず、サイトの利便性、ユーザービリティを最優先に考えたいので、優先度を低くしました。

記事それぞれの順位を加味した上で、方針を決めるのが一番綺麗なのでしょうが、そこまで全体最適するのは個人ブログでは厳しい。手が足りません。考える範囲を広げすぎると、手が回らなくなります。

というわけで、記事それぞれの順位は考えない。あくまでPVなどのアナリティクスデータを元に判断してきます。サーチコンソールちゃんは、今回はお留守番です。

ブログをざっとみて、現状の問題を洗い出す【カテゴリー整理作業】

では、まずは現状を把握してきます。ブログをざっと眺めてみて、思いつく問題がまず1つ。

問題点1：カテゴリートップページが使いずらい

大問題だと捉えています。

SEO的にも問題です。今のカテゴリートップページは、そのカテゴリーに該当する記事が10個表示されている『ザ・ブログ』スタイル。

カテゴリートップはSEO的にポテンシャルが高いので、これではかなりもったいない。SEOでミドルワードを狙いつつ、このカテゴリートップを起点に、様々な記事に回遊させる設計にしなくては損です。

次に思いついた問題はこれ。

問題点2：アクセスが減っている

アナリティクスを見るまでもなく、更新していなかったので、アクセスは減っています。以前は月間1万PVは楽にあったのです…。更新していないと見るも無惨な左肩上がり。

一応、2021年の1月からは更新を再開し、PVグラフは緩やかなV字へと持ち直しています。でももっと対策しないといけませんね。PV第一のブログではありませんが、メディア運営者としてはしっかり対策しないと。

それともう一つ問題が。

問題点3：リンク切れが多い

WordPressのプラグイン『Broken Link Checker』によると、30箇所以上でリンク切れが起きています。メディアとしてあかんです。巨大なブログなら見逃せる問題ですが、たった35記事程度ならメンテしないと。

やることはただ1つ。更新しましょう。サボらないこと。

ブログをざっとみて、感じた問題は以上です。本当はもっとあります（デザインださい、文字小さい、色味が変、ヘッダー使いにくいなどなど）今回はカテゴリー整理を主題なので、あとで修正することにします。

次に、アナリティクスのデータを見て数字で追っていきます。

アナリティクスデータから、問題を洗い出す【カテゴリー整理作業】

と、ここで問題。公務員試験カテゴリー記事のアナリティクスデータをみようとしたら、GoogleアナリティクスではURIしかでないから、記事カテゴリーでフィルタができない。

そこで『Export All URLs』プラグインを導入。WordPressの記事一覧を出力するプラグインです。各記事ごとに、URLやカテゴリー、タグを1行にまとめて出力してれます。

このデータのうち、記事のURLをURIに加工して、アナリティクスのデータを付き合わせて整形。

やっとこ、公務員試験カテゴリーのPV一覧が出せました。

見てみると、歪なPVであるのが一目瞭然！カテゴリートップにまったくアクセスがない！使いにくいサイトだ…。

問題点4：カテゴリートップを誰も使ってない

私が個人的に思う、理想のPV分散は
==========================
カテゴリートップ
↓
ロングテール記事を集約した、ミドルワード狙いのまとめ記事
↓
ロングテール記事
↓
コラム・教育・ファン化記事
↓
収益化記事
==========================
なんです。

ところが、今のPV分散は
==========================
ロングテール記事
↓
収益化記事
↓
ロングテール記事を集約した、ミドルワード狙いのまとめ記事
↓
コラム・教育・ファン化記事
↓
カテゴリートップ
==========================
と、理想とは真逆に近いPV分散です。

カテゴリートップがいかに機能していないかが明確になりました。これでは、公務員試験を見にきた人にとっては、非常に使いづらいブログになっています。どんな記事があるか、全くわからないでしょう。

雑記ブログのカテゴリートップは、トップページよりも明確な役割を持つべきと思っています。

ロングテールワード全ての記事から、カテゴリートップに移動でき、その逆も可能であること。一覧性があり、受動的に興味のあるワードが目に入ること。ブックマークされるページであること。このあたりの要件を満たしていきたいです。

次にこんな問題が浮かび上がりました。

問題点5：内部リンクが最適化されていない

今の公務員試験カテゴリーの内部リンクのイメージはこんな感じ。ロングテールワードのそれぞれが、適当に設置された内部リンクで繋がっているだけです。

一応、検索順位を上げたい記事へリンクを流す＆キラーページにリンクを流す様にしていますが、明確な設計意図はありません。なんせ人生で初めて作ったブログなのです。しかも独学で。

読者としては『回遊はできる』けれど『このブログ全体でどんな情報があるのか』が不明です。

カテゴリートップへのリンクはないので、ひたすらに回遊するしかありません。中には内部リンクなく、検索エンジンからの流入だけに頼る記事もあると思います。

これでは、ただのブログです。情報ポータルサイトとしてはスタートラインにすら立っていません。

ブログのカテゴリーを整理して、ポータルサイトにする

公務員試験カテゴリーの最終目標：読者が合格すること→繰り返し見てもらい、当ブログをフルに活用すること

とすれば、このブログは、思わずブックマークしたくなるような、情報ポータルサイトとして組み立てていくべきとしました。SEOの観点からも、指名検索やDirect（ブックマーク）が増えて、検索エンジン依存度は減って欲しいです。

さて、情報ポータルサイトとして、必要なことは何か考えてみると、、、

1. 情報量の多さ　KPI：更新頻度を週に2回以上
2. 権威性　KPI：著者情報のPV数
3. 使いやすさ・探しやすさ　KPI：カテゴリートップPV数
4. 見やすさ　KPI：滞在時間、直帰率など

といったところでしょうか。（KPIは後でもうちょっと増えました）

この辺を向上させるように、やれることを探してみます。

ポータルサイトの構成は、この辺の書籍が参考になりました。内容は薄いですが、ニッチな情報をテンポ良くまとめている本です。入門書としては良いかと。

横道：カテゴリーの階層を1UPさせよう

公務員試験周りのカテゴリー設計は、現状こうなっています。

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公務員について
　ー公務員試験（35記事くらい）
　ー公務員の仕事（2記事くらい）
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この記事ボリュームなら、公務員試験がカテゴリー2階層目にいるのは不自然、と今更ながら。

公務員試験のカテゴリーは1階層に移して良さそうです。

カテゴリーのURLは変わるので、SEO的にはマイナス評価ですが、現状これっぽっちもアクセスないのが幸い。気にせずカテゴリー階層を上げます。古いページからは301リダイレクトを飛ばしておけばいいでしょう。

親を公務員試験カテゴリーにして、子供カテゴリーの名前もこの際最適化したいですね。

==========================
公務員試験
　ー筆記
　ー面接
公務員の仕事
==========================
とかじゃなくて

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公務員試験
　ー筆記で高得点を取る
　ー面接に合格する印象術
公務員の仕事
==========================
なんて感じでメリットを具体化していきます。

『公務員の仕事』のカテゴリーからは分岐することになります。とはいえ、関係性の深いカテゴリー同士ですから、この2つの連携は、密にしていくように設計していきたいですね。

記事下部に「公務員の仕事を覗いてみる」なんてバナーを設置するとか。

ブログのカテゴリー整理：やること

問題点や目標がバラバラ出てきたので、まとめます。

現状の問題点

1. カテゴリートップページが使いづらい・誰も使ってない＝カテゴリー全体としての価値を提供できていない。
2. アクセスが減っている＝更新頻度が低い。ポータルサイトとして情報量がまだ少ない。
3. リンク切れが多い＝権威性がない。
4. 内部リンクが最適化されていない＝一覧性がなく、使いにくい
5. 公務員試験カテゴリーが2階層目にいるのが変＝その下が細分化されていなくて使いにくい

公務員試験カテゴリーの目標

1. 読者が合格すること
2. そのために、繰り返しブログを見てもらうこと
3. ブックマークされるような、情報ポータルサイトにしていくこと
4. PV数が上がり、売上に貢献すること
5. メディア運営者としての実力向上に資すること

ポータルサイト（カテゴリー）に求められること

1. 情報量の多さ
2. 権威性
3. 使いやすさ・探しやすさ
4. 見やすさ（KPI：滞在時間、直帰率など）

KPI

1. 情報量のKPI：更新頻度　週に2回以上
2. 権威性のKPI：著者情報PV数　30％UP
3. 利便性のKPI：カテゴリートップPV数　全URLより多く
4. 可読性のKPI：滞在時間10％改善
5. 回遊性のKPI：内部リンククリック回数の30％UP

KPI達成のためのやることリスト

1. 情報量のKPI：更新頻度　週に2回以上（優先度：中）
   1. 外注記事の効率化
   2. 記事執筆の効率化
   3. 適切なツールの導入
2. 権威性のKPI：著者情報PV数　30％UP（優先度：中）
   1. 各記事に「この記事を書いた人」を設置
   2. カテゴリートップでも見やすく紹介
3. 利便性のKPI：カテゴリートップPV数　全URLより多く（優先度：高）
   1. カテゴリー構成を修正する
      1. 公務員試験を親カテゴリーにする
      2. 各記事のカテゴリーを細分化する
      3. カテゴリー名をメリットが伝わるよう変更
      4. パーマリンクに注意
      5. 旧URLからは301リダイレクトを
      6. 「公務員の仕事」カテゴリーその相互作用を持たせる
   2. カテゴリートップを整備する
      1. ポータルサイトとして整備する
      2. 情報量の多さ
      3. 権威性
      4. 使いやすさ・探しやすさ
      5. 見やすさ
      6. 参考リンク：https://tokyobeergarden.com
4. 可読性のKPI：滞在時間10％改善（優先度：低）
   1. ブログのデザイン修正
   2. 文字サイズ、色、画像の配置
5. 回遊性のKPI：内部リンククリック回数の30％UP（優先度：高）
   1. 内部リンクの最適化
   2. ロングテール同士の内部リンクを見直し
   3. カテゴリートップへの誘導
   4. 内部リンクのデザイン向上
   5. リンク切れの修正

まとめ：ブログのカテゴリー整理

こんな感じで、計画を立ててみました。

目標は1ヶ月。2021年の3月1日（この記事投稿日）から、4月1日までに片付けたいです。本当はこんなに大きな計画にするつもりはなかったのに…。

でも、実行するなら全体最適して動かないと気持ち悪いので、大計画になってしまいました…。

とにかく時間が足りないです。ブログ以外にもやることがたくさんあります。ヒト・モノ・カネを使ってなんとかしていこうと思います。このあたりのディレクションも、スキルアップの1つですね。

もしかしたら、連載になるかもしれません。続きがあったら、また読んでいただけると嬉しいです。

それでは、最後まで読んでいただいてありがとうございました。